Kniha Jak se budují značky od Byrona Sharpa sa venuje marketingovým predpokladom, ktoré ovplyvňujú budovanie značiek. Úvodná anotácia spochybňuje predstavu, že diferenciácia je nevyhnutnou marketingovou úlohou, a vysvetľuje vzťah medzi vernosťou zákazníkov a veľkosťou značky.
